面对竞争日益激烈的瓷片消费市场，陶瓷企业将以何举措来建立自己的品牌强势呢？随着消费者需求的日益提高，瓷片市场会表现出怎样的特点呢？2008年，瓷片产品的流行趋势又是如何呢？就此，记者采访了恩平东鹏陶瓷专卖店(以下简称恩平东鹏陶瓷)总经理岑伟贤。　　

　　品质定位高 模仿效果真　　

　　目前，家居设计界已经提炼出不同的装饰风格。瓷片款式的多样化，正是满足了消费者不同审美情趣的结果。“近两年来，从瓷片市场各大品牌的产品发展脉络可以看出，大部分款式的产品，其表现方式逐步从‘鲜艳’走向‘素雅’，表现元素更加简约，在简约中显露出高贵气质。”岑伟贤介绍说，瓷片产品的流行方向是“素雅”，其产品的档次越来越高，新工艺新材料的应用越来越多。各大品牌纷纷为其瓷片新品提出了完整的“整体卫浴空间解决方案”，卫浴设计师把地、顶、砖、洁具等元素进行统筹考虑，令卫浴空间得以具有浑然一体的风格。

　　“从生产指标上看，各大品牌的产品质量定位越来越高，譬如瓷片的吸水率，普遍由原来的17%左右下降到13%，甚至更小。”从事陶瓷产品销售多年的岑伟贤表示，产品的质量定位变高，主要表现出几个特点：吸水率降低，釉面更加均匀，平整度系数减少，避免变形现象。在介绍中记者得知，有些品牌陶瓷的吸水率不仅减少，而且吸水速度慢，像诺贝尔、东鹏生产的瓷片产品，已经做到几乎不透水的程度。

　　按岑伟贤的说法，瓷片的流行趋势走向“素雅”，表现在两个方面，一是仿花草的产品偏多，但花片没有明显的鲜艳，而是流露出自然朴素；二是仿石材的产品，很多企业都在不断模仿各种石、玉等材质，给人的印象是，仿花草方向的瓷片看起来栩栩如生，仿石材产品的性能与质感优越于石材，视觉效果非常逼真。这在东鹏生活体验馆的釉面砖专区已经得到了充分的体现，数十款瓷片带给人素雅天然的视觉感受。　　

　　推陈出新 瓷片“过节”　　

　　有人说，在瓷片领域，产品的生命周期十分短暂，花色的更新换代以季节为单位，让消费者眼花缭乱，认为瓷片走势的不稳定说明了瓷片市场的不成熟。岑伟贤表示，瓷片更新比抛光砖快，这是由其本身的特征决定的。其实，每个瓷片产品面市后，都经过从主打产品到辅助产品的周期，当产品在市场上没有了竞争力，将从辅助产品逐渐变为淘汰产品。不过，新产品也不断在出场，在2008年的短短几个月，东鹏陶瓷推出了18款具有自然、时尚特征的系列产品。

　　综观市场上的展示产品，瓷片已经成为最多样化、个性化的建陶产品，瓷片产品在图案、色泽方面丰富多彩，具有极强的表现力，现代工艺与现代材料的运用大大扩大了瓷片的表现空间。“东鹏最近推出的新产品中，使用了抛光砖熔块技术，生产出来的花片瑰丽自然。”岑伟贤认为，瓷片产品不但因季节而更新，有些地方喜欢使用大规格的瓷片，有些地方习惯铺贴小规格的瓷片。另外，不同的人，喜欢不同风格的瓷片。

　　正是因为瓷片受季节的影响，在夏季，很多消费者喜欢购买清爽风格的瓷片，而在冬天，暖色调的瓷片产品更受欢迎，所以东鹏陶瓷在生产经营瓷片上，总体保持着上百款适合不同季节的产品。

　　不难看出，瓷片市场不断涌现的新产品，让消费者眼花缭乱，消费者在选购瓷片产品时需要注意什么，如何才能买得放心？岑伟贤的看法比较客观，他说，选购瓷片和抛光砖一样，在决定购买瓷片后，首先要选择一个品牌，看看该品牌的产品质量如何，其次再挑选与家具、厨卫相匹配的产品，当然，风格也很重要，风格是最能体现出是否买得开心的心理指数，这就要求展厅同时拥有多种风格的样本间，所以东鹏继去年举行欢乐瓷片节后，今年继续整合和深化，结合奥运年，再次推出“赢战2008年，欢乐厨卫运动会——东鹏陶瓷第二届欢乐瓷片节”。　　（本报记者 王平强）