“五一”假期缩水，清明节放假，对商家而言，既是机遇也是挑战。业内有人士认为，原本是“一七得七”，现在可能变成“三三得九”，有一半的消费量可能会提前流向清明节的3天假期。

　　2008元旦前，国家颁布《全国年节及纪念日放假办法》规定，对法定节假日进行了调整，“五一”国际劳动节由3天调整为1天，增设清明、端午、中秋为国家法定节假日。

　　原本不放假的清明节忽然有了假期，对于商家而言，既是机遇也是挑战。除了与祭祀相关的传统清明消费，如何瞄准消费者的其他潜在需求准确出击，让不少商家直挠头。与此同时，“五一”黄金周的缩水，是否会促使一半商机流向“清明”？也成为了不少人所关心的问题。日前，记者就此走访市场，采访了业内相关人士。

　　现象

　　传统“清明经济”显山露水

　　清明节前夕，即将出现的扫墓高峰带旺了鲜花、水果、餐饮等相关行业，旅行社也瞄准商机推出了一系列踏青短线游，由小长假所带动的“清明经济”正逐渐显现出来。

　　走访市场，记者发现，虽然还没到扫墓高峰，但是不少花店已经开始大量引进菊花、白百合、白玫瑰等素色鲜花，准备在小长假集中放市场。不仅如此，一些陵园周边的饭店也看到了商机，推出各种优惠吸引顾客“歇脚”吃饭。“江门是侨乡，许多海外华侨都很重视清明，春节、中秋可以不在一起吃饭，但是清明节他们一定与家人一起，所以，预计小长假期间会迎来一个消费高峰。”某酒店相关负责人如是说道。

　　与此同时，不少旅行社也纷纷紧抓商机开拓新市场，推出清明节期间的踏青游、民俗游等，产品类型多以踏青、赏花等轻松的内容为主。业内人士分析，清明踏青游有比较大的市场前景，景区和周边酒店、餐饮业等都可以充分开发这个市场，以弥补淡季的冷请。

　　观点

　　清明节市场需要培养

　　以往的清明节，往往是被卖场商家忽视的日子，在不少商家看来，祭祀、鬼节等清明节概念中的传统文化内涵不易把握，使得商家难以喊出“清明促销”这一口号。“毕竟是清明节，在不少人的思维里，清明就是和扫墓联系在一起，商场气氛弄得太喜庆，恐怕会挑战人们的情感诉求。”有商家如是说道。

　　由于今年的清明节刚好是星期五，连上周末，正好有三天的短假，算得上一个“小黄金周”，自然引起了商家的关注，不少商家甚至用“鸡肋”来形容。“不利用起来有点可惜，但是要怎么用，心理又实在没底，毕竟今年是首次放假，节日市场到底有多大，我们也在摸索中，一些东西还不敢轻易尝试。”某超市相关负责人如是说道。从记者走访的情况来看，对于清明节“小长假”，商家普遍都推出促销活动，但是，除了几个大型卖场有较大的促销活动外，其它商家的促销力度都不是太大，还是处于“试水”阶段。

　　业内有人士认为，清明节的市场需要商家培养，其实卖的还是那些东西，关键是提出个概念把它包装一下，给消费者一个充足的理由，让市民去消费。“清明节的文化内涵除了祭祀、追忆之外，还包含踏青等元素，4月份正是草长鹰飞，春意渐浓的时候，拥抱春天，渴望充满活力是大多数人的心理所愿，所以，商家在营造商场购物氛围的时候，可以清明的名义渲染盎然春意，或是以‘买新换旧，拥抱春天’等理由，向消费者做推荐。”业内有人士建议道。有专家认为，清明时节，万物舒长，古人往往在这个时候最注重养生调理，建议超市可以对一些养生食品进行促销，相信会有一个不错的效果。

　　“清明节的消费群体，一个是家庭，一个是青少年，现在的清明节不再象过去一样，只是个充满悲伤的日子，亲近自然是它的另一主题，所以商场特意以‘踏青’为主题，开展促销活动。”益华百货的相关负责人如是说道。

　　预测

　　“一七得七”或变“三三得九”

　　走访市场，记者发现，不少家电卖场都在紧锣密鼓地筹划促销活动，争抢“清明商机”。不少商家认为，即将来临的清明三天假期必将形成新一波的“小黄金周”消费格局及习惯。

　　“假日的调整不仅改变了市场假日经济的特点，同时对于商家尤其是家电连锁企业而言，既是考验也是机遇。就目前三天的清明假日来看，放弃出游的消费者还是会选择比较传统的购物作为假日休闲的主要方式，家电商场也将成为他们重点的购物首选场所。”苏宁电器的相关负责人如是说道。该负责人表示，目前包括空调、彩电、冰洗及3C消费电子在内的全品类家电产品厂家，均纷纷借道苏宁抢滩清明黄金小长假市场。

　　国美电器的相关负责人在接受采访时则表示，按照以往家电零售销售规律，“五一”黄金周通常都被业内人士誉为家电业销售“拐点”，但是随着国家新的休假制度的出台，预计四月份会出现“淡季不淡”的迹象，清明节将成为2008年“第一个购物黄金周”。据介绍，为了提前抢占市场，4月4-6日，江门国美将在全市范围内展开春季大型促销攻势，以“国美购物狂欢节，提前放价”为核心，投入近3亿元资源总额，其中特价商品近30%，普惠商品优惠率平均达20%，让利总额达2000万元。

　　业内有人士认为，“五一”长假取消，未必是件坏事，原本是“一七得七”，现在可能会出现“三三得九”的效果。以前商场为了应对黄金周销售，要组织大量的货源，还要调配足够的人力，现在，分散在四月份的每个周末，压力得以减轻。“少了长假，很多计划出游的客人都会留在本市，而且一些周边的短途客人也会吸引过来，他们往往将购物作为旅行的一部分，客源量增加了，说不定会带来更多的机会。”益华百货的相关负责人如是说道。□文/本报记者 邓榕　图/新华社