东风本田新世代CR-V

　　逍客

　　3月28日，东风本田新世代CR-V两驱都市版2.0L自动档正式在全国上市销售，售价为19.78万元。这个策略突显了东风本田蚕食20万元以下SUV市场的决心，也表明了CR-V与逍客、途胜、狮跑的近期之战已拉开帷幕。对于高价质疑还没有消除的逍客来说，新世代CR-V两驱都市版的上市无疑是“迎头痛击”。

　　新时代CR-V步步为营　　

　　“CR-V似乎从来没有对领先的销量产生过质疑，遥遥领先的业绩让CR-V具备了骄傲的资格。”一位接受采访的业内人士称，时尚靓丽的外观、高安全性、高环保性、高节能性、轿车般的舒适性以及卓越的品质，是消费者对改款后CR-V青睐的关键因素，又恰逢SUV市场整体增长看好的大环境，CR-V热销是情理之中的事情。

　　在SUV市场整体看好的情况下，悦达起亚狮跑SUV、上海通用科帕奇SUV相继推出市场，东风日产逍客也“跨界”上市。这一批价格在20万元左右的新产品上市，不仅为消费者提供了更多的可选择性，而且在20万元以下形成了新的主流市场空间，这对CR-V的市场分流是潜移默化的。

　　在逍客上市之后，东风本田又果断推出了20万元以下的新车型——两驱都市版，其市场策略就是要明确消除20万元以下市场分流作用的隐忧，继续保持更大的优势，实现步步为营的结果。

　　逍客市场空间遭挤压尴尬　　

　　定价受到质疑的逍客，上市之后通过各种宣传方式，意图扭转这个不利的市场环境。此时CR-V推出都市版的低价车型，在借助市场优势和品牌影响力两个因素，对逍客可谓形成了更直接的迎头痛击。

　　CR-V和逍客分别打造了不同的市场概念，对于SUV车型的消费者，他们对CR-V、CUV、SUV、跨界CROSS这些概念没有明确的分别，也不会最终影响其购买决策。在产品平台和功能配置方面，CR-V之于逍客，一个更倾向于都市休闲的大家气质，一个更倾向于紧凑操控的动运气质，但两款车最大的交叉在于时尚和运动的外观，以整体满足车辆使用的多功能性方面，两者之间存在一定的可替代性。

　　CR-V刚推出的两驱都市版，在车型整体平台和空间方面优于逍客，而在整体的配置方面逊色于逍客。CR-V两驱都市版的价格比逍客两驱运动版高了近1万元，但这些差距，或许CR-V的品牌优势可以弥补，所以说CR-V对逍客产生冲击是不言而喻的。

　　SUV市场“近身战”已经拉开　　

　　东风本田在产品策略方面，一直是思域和CR-V两款车型支撑，在没有其它新品上市的前提下，东风本田只能充分挖掘两个产品的潜能，通过推出更丰富的产品系列，获得更多的市场份额。CR-V下延推出20万元以下的都市款新车型，就是这个策略的充分体现，而且CR-V也可以化解新上市SUV对自身市场产生的分流影响。

　　一位汽车专业人士说，CR-V两驱都市版的上市，对逍客、狮跑、途胜等SUV车型都会产生冲击，尤其对于三款车型的高端部分影响更明显。CR-V可以凭借在SUV市场的品牌优势和仅1万元左右的价格差距，对逍客、狮跑、途胜三个品牌的高端车型形成挤压。CR-V两驱都市版的上市，不仅将中高端SUV市场的界线模糊化，而且加剧了20万元以下SUV市场的竞争。如何消化这个市场压力，不仅是逍客、狮跑、途胜三个直接车型，还包括瑞鹰、陆风等自主品牌的代表SUV车型。　　（文/梁丽琴 图/资料）