苏宁建设店开业时吸引了不少市民的目光 资料图片

　　随着居民个人购买商品房大幅增长，住房以及家庭生活环境的改善，家用电器、建筑及装潢材料、木材及制品和日用品等家居类商品及“大件”家电消费均获得快速增长。随着年关的临近，彩电、冰箱、洗衣机、空调等大宗家电也进入到春节升级换代的高峰期。

　　彩电需求升级：从CRT到平板　　

　　2007年末，作为国内家电连锁最具代表性的企业——苏宁电器，在即将进入08之际，向市场发布了《2008中国彩电趋势研究报告》。该报告不仅预测了08年随着奥运的临近，平板电视将成为未来的主流产品线，同时还指出在2008年平板电视一二级市场进一步“垄断”的可预期下，传统CRT电视也将在2008寻找到属于自己的转型战略。

　　据中怡康预测，2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数将增加200万台，其中的增量主要是平板电视，而其市场总量递增幅度为55%。根据苏宁电器2008年1月份全国彩电销售报表分析，平板电视的销售与同期有近100%的涨幅，预计2008年中国平板市场将会超出预期，达到1500万台的市场容量。

　　据苏宁电器黑电事业部负责人介绍，随着平板电视价格的进一步下跌，自进入1月份，市场便出现了一种旺销的趋势，元旦期间平板销售与同期有近130%的增幅，其中70%的需求都来自更新换代的大背景，而大屏幕、全高清、超薄化、运动画面处理将成为则平板市场的需求热点。

　　空调消费升级：从感性到理性

　　根据有关资料显示，合资品牌制暖空调、1匹挂式空调、柜式空调成为2007年中消费者最为关注的产品特征。笔者也从苏宁电器空调事业部负责人处了解到，作为空调品牌中的三大国内品牌——美的、海尔、格力均以较高的市场关注度荣获得消费者一致好评。

　　据介绍，目前消费者在对空调的选择上，已经由原先的一味追求新概念向如今的"适合为上"的理性消费进行了相当大的转变。苏宁电器空调事业部负责人告诉记者，冷暖两用空调已经渐渐取代了单冷型空调，据苏宁的销售报表分析显示，单冷型空调已逐渐转向农村市场。此外，随着城市住宅面积的大户小户两极分化的趋势愈演愈烈，也使得1匹小规格空调及柜式空调呈现出较大需求的势头。苏宁2008年1月全国空调销售数据显示出，1匹空调与柜式空调均与同期相比分别有近70%与80%的较高增幅。

　　据悉，面对目前空调市场出现的此般趋势，苏宁电器空调事业部负责人认为，消费者是越来越懂行了，根据家庭的住房面积及用途的差异化，选择自己经济能力范围内可承受的、性价比较高的产品俨然是目前最为科学的消费理念了。

　　冰洗技术升级：从单一到多元

　　作为大家电家族中成员之一的冰洗行业，虽不如彩电、空调般“天翻地覆”，但却以其技术不间断的“革新”引领着国人的生活。而冰洗产品的功能也从原先的单一化向当下的多元化进行了大步的飞跃。

　　据苏宁电器冰洗事业部负责人介绍，从产品类别方面来看，三门、对开门冰箱、滚筒洗衣机将成08年主流消费趋势，截至07年1-11月中怡康数据显示，多门冰箱同期增长达到39.08％，对开门冰箱同期增长达到66.97％，增长速度是两门冰箱的3-6倍，滚筒洗衣机同期增长达到27.71％，增长速度是波轮洗衣机的2倍多。此外，更加美学化的外观设计理念与健康环保节能等多元化冰洗产品功能，则成为消费者不断追求生活品质的真实写照。

　　目前，部分冰洗厂商借口原材料上涨调整了冰洗产品价格，出现整个冰洗行业产品价格虚高的现象，苏宁电器30亿元的囤货量、20亿元的大单采购，以及春节期间和各厂家大力度的联合让利将平抑这种涨价趋势。据悉，从08年元旦至1月底，苏宁全国冰箱销售与同期相比增幅70%，洗衣机增幅80%，其中，跌破2500元三门冰箱、跌破4000元对开门冰箱及2500元-4500元的滚筒洗衣机，则成为市场的主力冰洗产品。

　　时值年关，传统大宗家电随着彩电CRT向PDP、LCD的升级、消费者对空调从最初的感性到如今的理性消费、冰洗品类日新月异的技术升级，传统大家电也在其2008春节阶段表现出了良好的态势。据苏宁2008年1月销售报表显示，平板彩电同期增幅55%、空调增幅45%、冰洗品类也与同期相比达到平均75%的增幅。有关专家表示，随着年关的临近，大家电的消费也将随着技术与消费理念、需求的不断升级而成为春节阶段家电市场的一支“蓝筹股”。 （邓榕）