解密别墅生活（一）

　　“一定得选最好的黄金地段，雇法国设计师，建就得建最高档次的公寓。电梯直接入户，户型最小也得400平方米。不求最好，但求最贵……”

　　这段被人无数次演绎过的经典电影台词，能从某个方面很好地说明当前我国奢侈品消费领域的贵族心理，尽管这一点在美国或欧洲都会被认为是不可思议。其实，中国并没有多少真正意义上的贵族，中国大多数的有钱人都属于在新兴的市场经济土壤中迅速暴富的那一类，他们更多的是“用消费来炫耀”。南京师范大学心理学教授丁家永就认为，购买奢侈品是一种符号，也表明一种身份。

　　为什么我们需要奢侈品？

　　到底何谓奢侈品？安永会计师事务所在其报告《中国：新的奢华风潮》中认为，“广义而言，奢侈品泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品位和质量，并且主要面向高端和中高端市场的产品。”

　　对于那些有能力拥有奢侈品的人来说，其实最大奢侈品是时间，拥有时间的人是最奢侈最幸福的人，可以干自己最喜欢的事情是多么奢侈的事情！当吃喝拉撒不再成为问题的时候，时间就像钻石一样稀缺。为自己的生理或者心理需要寻找一个让灵魂冒烟和释放的出口。奢侈品是一种真正的艺术美学，文化、历史、艺术才赋予奢侈品灵性。以物论物的阶段是奢侈品应该超越的，认同并真正理解奢侈蕴藉的文化内涵，并以适当的物质或行为方式，来宣泄和表达自我是奢侈品的生存方式。

　　比如今天我帮你约一下章子怡聊天喝茶，你就会觉得很奢侈，因为她有品牌而且能够唤起你内心的冲动，但是和一般姑娘聊天你肯定不会有奢侈的享受。章子怡就是奢侈品，一般姑娘就不是，因为几十年甚至几百年才出了一个章子怡，现在章子怡把最惬意的时间给了你，她对于你来说就是奢侈品。

　　西方奢侈品消费者多为贵族，这个阶层有着卓越的审美观念，能从产品的享用中找到高尚的文化品位；中外的差距就在于“我们缺少文化品位”，“如果没有文化品位打造出来的东西，即使再贵，再奢侈，也不能算作真正的奢侈品。”龙兮奢侈品网CEO颜士斌表示：“我们此刻应该关注的是人才的发掘。一个品牌的兴衰往往与其灵魂人物密切相关，中国现在还缺少大师级人物，无论这个人是经营者还是设计师。”

　　现在我们动不动就说那些价值几百万甚至上千万的房子及装修称之为豪宅，以为拥有这些才算是奢侈生活，其实那只是营销上的噱头。贵就奢侈吗？一座没有经过最伟大工匠匠心独运打磨的大房子，即使它再大，我也不觉它有多奢侈。就像九十年代的极品衬衫，几千几万元一件，那些算什么呢？除了满足暴发户的炫耀和卖弄以外，还有什么？它没有精神。消费这种奢侈品的人都很幼稚。奢侈品是钱弄得又不是钱能搞定的。从贵再到生理反应，从硬到软，这就是奢侈品的塑造过程。 （向宇）