资料图片

　　情人节、万圣节、圣诞节……当舶来的节日被我们冠以狂欢的理由时，充满浓浓亲情的传统节日——重阳节却渐渐被我们所淡忘。相比较其它节日铺天盖地的广告宣传，对于这样的一个节日，商家几乎呈现了集体漠视，甚至一些年轻人对于重阳节公历是什么日子也不清楚。

　　商家：进入“休整期”　　

　　九九重阳，因为与“久久”同音，九在数字中又是最大数，有长久长寿的含意，在1989年，我国把每年的农历九月九日定为“老人节”。

　　作为“十一”黄金周过后的首个节日，重阳节并没有引起商家太多的兴趣。除了人人乐和华润万家借重阳节之名，开展了“购物送礼品”的促销活动外，其它各大百货商场、超市，关于重阳节的促销海报几乎是难觅踪影。

　　“我们并没有为重阳节制定特别的促销计划，现在消费市场的主力军是购买力较强的中青年，更何况‘十一’刚忙完，市民的购买力基本被‘掏空’，商场也在进入‘休整期’，所以不会在节日当天开展专门的促销活动。”美莎百货的黄经理接受记者采访时说道。

　　不少商家表示，与老人节相比，他们更喜欢儿童节、母亲节、情人节等定位明确的节日，因为这些节日对商品的销售有一个明显的拉动作用，而且消费者对这些节日也颇为重视，出手相当阔绰，比较容易形成销售高峰。

　　“大多数商家不大看好重阳节这一节日市场，可能与老年人的消费习惯有一定的关系。”益华百货的梁经理认为，老年人过去的生活经验和阅历决定了他们对消费持有一种理性、谨慎的态度，他们大都生活节俭，很少会因为过节而为自己购买大件礼品，更不会盲目购物，所以，相比较年轻人，老年人不容易被广告所煽动，更何况多年的生活积累也培养了老年人对某些品牌的忠诚度，所以即使商家投入精力进行宣传，也很难说服老人在节日这天进行集中消费。

　　年轻人：不知该送啥礼物　　

　　相比较情人节等洋节日，年轻人对于重阳节这一传统节日，似乎更加容易遗忘。在记者随机采访的10位年轻消费者中，有5位是在记者的提醒下，方才想起了这样一个节日。25岁的小王颇有些不好意思地解释，知道九九重阳，但是因为现在几乎不看农历，所以对于这个节日的具体日期也就不是很清楚。还有的年轻人在接受记者采访时，对于将重阳节和老人节等同起来，表现得有些困惑。“重阳节不就是登高吗？怎么还和敬老有关系？”27岁的李小姐颇有些怀疑。她表示，对重阳节的印象是源自王维写的“遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人”的古诗，过节的时候，最多就是和家人出去吃顿饭，晚上一起去爬爬圭峰山或大雁山，很少会把它和敬老联系在一起。

　　清楚记得重阳节的刘先生，在政府部门工作，他则颇有些无奈的说，除了请父母吃顿好的，还真不知道该送什么礼物给他们。周末看望父母亲的时候，就常买保健品、营养品回家，按摩椅这样的保健器材在中秋节就送给他们了，总不可能再送一次。想陪他们出去逛逛，又正好是星期五。从事广告策划的林小姐则表示，父亲节是给爸爸买礼物，母亲节是给妈妈买礼物，情人节是给男朋友买礼物，可重阳节呢？对于“老人”的界定实在是有些模糊，究竟多大岁数的人才能称之为“老人”，也没有清楚的定位，所以即使是要送礼物也要小心不要弄错对象。

　　还有受访者表示，由于老年人向来比较节省，如果送太过昂贵的礼品，即使是做子女的买单，他们也会心疼不已，折腾半天可能是费力不讨好，倒不如一起出去吃顿饭来得实惠。

　　专家：重阳节商机无限　　

　　在采访中，不少商家表示，不是不想“借节造势”，实在是老年人消费市场利润空间太小，所以这一市场才不被看好，而有消费者则认为，正是因为在市场上很难找到合适的老年人用品，所以消费才很难拉动。

　　业内有专家指出，老年人的消费市场具有个性化、实用化、舒适化三大特征，作为商家不能只看眼前，而要慢慢培养市场。随着经济的发展，老年人已经形成了一个相对稳定的消费群体，而且一部分经济条件比较好的老年人消费能力也在逐渐提升，更何况，作为购买主力的年轻人也越来越愿意借节日，为父母献上一份爱心，所以，重阳节还是孕育了一个较大的商机。商家可以抓住消费者的心理，推出相应的产品和服务，目前，已有不少精明的商家开始意识到这一点。据了解，华润万家在今天就推出了“关爱老人，超值义卖活动”，只要向捐款箱投入1元以上的善款，即可获得超值的礼品，而义卖所得款则全部捐给敬老院。该超市相关负责人表示，举办这样的活动，一方面是吸引人气，另一方面也是借节宣传尊老、敬老、爱老的优良传统，扩大超市的社会效应。

　　有专家指出，在传统的节日里，谋求社会效应和经济效应的双赢，才是重阳节的发展方向。 （本报记者 邓榕）