时评热论

　　看完昨日的《江门日报》，有两条新闻使我感触较深。一是关于体操世锦赛女团决赛中江门小将李珊珊的报道；二是姚明和易建联两大巨星要来江门比赛的消息。笔者的感触有两方面：一、江门是个人杰地灵的地方；二、江门对名星资源的利用有待加强。

　　江门人杰地灵毋庸置疑。昨日新闻报道的李珊珊和易建联，都流淌着江门五邑的血脉。江门籍国家举重名将李宏利，也将在2008年的北京奥运会上代表国家争金夺银。早些年，江门市也涌现出奥运冠军陈小敏、跳水冠军余卓成、体操名将黄崇升和世界航模冠军陈兆伦等一大批体育明星。至于各行各业的明星，出自江门五邑的更是数不胜数！

　　不过，繁星闪烁，育星之地却远不如明星本人闪光。对明星的形象代言作用，我们的政府和企业都还挖掘得非常少，甚至连江门五邑籍的明星，我们都没有充分发挥其可资利用之处。有关市领导曾表示，可以考虑请易建联做江门的形象代言人。笔者以为，这个倡议非常值得认真研究实施，是不是阿联倒其次，关键的是这种“借力发力”的城市形象推广思路。姚明是上海人，巴特尔是内蒙古人，邓亚萍是河南人，刘翔是上海人……但就拿昨天新闻中的易建联和李珊珊来说，此前有几个人知道他们与江门的渊源呢？如果有一天，问题的答案人所皆知，那么江门必然已蜚声九州了。

　　对名星资源的利用已成比较普遍的共识。2005年，上海借着城市形象代言人刘翔和姚明的组合，打响了“速度和高度”的城市形象；丝绸、龙井、女装、休闲，这是人们心中的杭州意象，但名声在外的杭州，依然于2004年初首次确定自己的旅游形象代言人——“女子十二乐坊”，并称其吻合了杭州旅游传统与现代、民族与世界、柔情与豪放相结合的形象定位；2005年，著名影星周星驰回到家乡宁波，成为“宁波旅游形象代言人”……请明星当形象代言人，江门拿来一试也未尝不可。

　　记得江门也曾在参加央视中国魅力城市评比活动中，进行过类似形象大使的遴选，但笔者认为选择的标准偏低，影响有限。至于请谁代言，代言中要突出城市的哪一面等，那是另外的话题，但我们首先亟待树立起利用好明星资源的意识，这个第一步必须早点迈出来！欧谰珧