一机在手，尽知天下大事。今日，江门日报社和中国移动江门分公司联合推出《江门日报》手机报纸彩信版，广大移动手机用户可以通过手机彩信方便阅读《江门日报》的新闻内容，同时，《江门日报》手机报纸短信版用户突破8万，收费用户突破5万。目前，《江门日报》手机报纸已成为江门媒体中的一股新生力量。

　　【发展历程】

　　2002年开始“试水”

　　手机，时尚便捷；报纸，新闻、文体、娱乐等信息资源丰富。二者结合会怎样？

　　今天，已悄然来到我们身边的手机报纸就使得这一美好创意变成了现实，并且给很多“尝鲜”的手机用户带来精彩的掌上新体验。《江门日报》作为五邑地区的第一平面媒体，不断创新传播方式，从2002年就开始与移动公司合作，在全省乃至全国地级市中率先“试水”推出手机报纸（短信版）。当时推出的手机报纸主要是以短信为主，分门别类地为手机用户提供信息服务。手机报纸的用户从起步初期徘徊在几千左右，到了2006年，随着手机报纸内容越来越精彩，其随时随地随身又快又方便的优点，逐步获得广大用户的认同，用户直线上升，目前已经有8万移动用户在体验着《江门日报》手机报纸短信版。

　　热辣新闻“抢鲜”阅读

　　《江门日报》手机报纸短信版每天分两挡时间为读者提供新闻咨讯。早上8时，读者无论是在家里，还是在上班的路上，只要打开手机，就能读到最新鲜的新闻资讯。下午5时30分，读者也可以收到来《江门日报》手机报纸提供给你新闻信息。当遇到突发事件或重大新闻时，“手机报纸”还即时发布新闻，让读者“抢鲜”阅读。

　　2006年德国世界杯期间，每天的赛事都在晚上进行，读者不一定都能在晚上坚持看完每一场比赛，但是当用户早上从睡梦中醒来时，第一时间便可通过手机接收到了来自《江门日报》手机报纸传递的赛果。同时，《江门日报》手机报纸还与广大球迷互动，进行有奖竞猜和短信评球。

　　2007年6月15日，九江大桥跨塌事故发生后，《江门日报》手机报纸在第一时间向广大读者发布这一信息，并陆续发送当时现场最新的进展信息。

　　2007年6月28日，开平碉楼与村落申遗牵动着广大市民的心，当天早上8时35分，新西兰世遗大会表决一通过，《江门日报》手机报纸就在第一时间向广大读者传递了这一喜讯，就连在新西兰的开平申遗代表团一些成员都是通过《江门日报》手机报纸最先了解到这一消息的。

　　短信彩信各有精彩

　　目前，《江门日报》手机报纸分为“短信”和“彩信”两个版本，他们之间各有各的优点，广大读者可以根据自己的不同喜好订阅不同的版本。

　　短信版的主要特点就是短小精悍，时效快速，开平碉楼与村落申遗成功的消息我们就是通过短信版以最快的速度传递给每个读者的。此外，短信版还有一些个性化的服务供读者自由选择，除了一些主流新闻外，还提供给读者一些生活帖士、彩票信息等栏目，假如你是彩民，你可以订阅短信版彩票信息，每天你都会收到彩票中奖号码等相关信息。

　　彩信版的主要特点是信息量大，还有图片可以阅览。彩信版几乎囊括了当天《江门日报》上的主要新闻，包括江门本地、国内国际、体育娱乐、生活信息、健康提醒等，同时还提供一些知识性、趣味性的信息，比如笑话、历史上的今天、英语每日金句等。在一些重要新闻上，还有照片可以阅览，做到了图文并茂。

　　【权威说法】

　　市委宣传部副部长

　　江门日报社社长谭乐生：积极发展新媒体　推动报业转型

　　近年来，随着网络技术和移动通信技术的迅速发展，互联网用户和手机用户群体不断增长，互联网、手机等新的传播方式作为媒体的作用也逐渐显现出来。对于报业市场上的竞争主体来说，新兴媒体在给我们带来空前严峻的生存挑战的同时，也带来了前所未有的发展机遇。

　　作为一个对环境变化保持高度敏感的传媒，以创新的思维迎接挑战，以开放的心态顺应变革，根据市场和竞争的演变趋势未雨绸缪地采取应对策略，是我们应具备的基本素质，也是我们制定未来战略的基本出发点。我们的设想是，要充分利用新的传播技术，实现传统纸质媒体与新兴传播技术的融合，更充分地挖掘报业新闻信息资源的优势，使传统报业经营从单一的报纸内容提供者，转变为一个拥有多媒体、多传播渠道的全方位新闻信息服务提供商。

　　按照这一思路，我们与中国移动广东公司江门分公司强强联合推出了《江门日报》手机报纸短信版，几年来运营情况良好，并取得了一定的经济效益。今天推出的《江门日报》手机报纸彩信版内容更丰富，相信会给广大读者提供一个很好的信息平台。今后，我们还要充分发挥《江门日报》的新闻资源优势，不断创新手机报纸传播手法，提供更多的个性化服务，使手机报纸成为江门日报社新的信息传播平台和新的经济增长点。

　　除手机媒体外，接下来我们还要充分借鉴和利用网络媒体的传播与运营模式，通过纸质媒体、网络媒体与手机媒体的整合，实现三者的无缝联接，将纸质媒体的定期出版与网络媒体、手机媒体的即时滚动更新有机结合起来，使得传统报业的新闻资源优势、信息整合优势与新的信息技术传播优势结合起来，拓展报业的生存空间。

　　中国移动江门分公司

　　总经理林湧双：强强合作打造通信文化新产业

　　目前，信息通信行业正在呈现全新的发展趋势：网络向电信、计算机和广播电视“三网合一”方向转变；信息终端向电视、电脑、手机屏幕“三屏合一”转变；通信业与媒体、娱乐、金融、电子商务等行业不断融合；移动媒体化、手机多用化愈加明显，手机已经成为了“第五媒体”。在这样的潮流推动下，手机报纸可谓应运而生，它可以随时随地向人们提供财经、时政、体育、娱乐等新闻信息，极大地方便了人们的生活，并成为了推动社会进一步信息化的重要力量。

　　我们和江门日报社合作推出的手机报纸，将《江门日报》丰富、权威的新闻内容资源和江门移动多样化的移动信息渠道（(短信、彩信等）进行了理想的结合，形式新颖，传递迅捷，一经推出就受到了广大用户的欢迎。过去一直有业界评论认为，手机媒体的出现和网络媒体的壮大将会使传统媒体被取代，但手机报纸的成功却显示，新兴的手机媒体和传统媒体之间其实存在着很大的互补性，只要能够充分合作，完全可以得到双赢的结果。

　　手机报纸虽然还是个新生事物，但却拥有强大的生命力和广阔的市场空间，对此，我们和江门日报社将会继续精诚合作，各自发挥自己的资源优势，并积极主动地针对手机报纸自身的特点进行业务、服务的创新，以推动手机报纸的持续快速发展。相信在未来几年中，手机报纸将会成为广大百姓生活中喜闻乐见的一份大报、好报。

　　【深度透析】

　　手机报纸三重意义

　　“第五媒体”革新读报习惯

　　近年来，随着手机的普及与无线数据传输技术的创新，一个全新的媒体平台出现了。如今，手机作为随身媒体的特征已经日益凸显，而手机报纸的应运而生，正是一个生动的写照。因此，它也被称为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。

　　与其他媒体相比，手机报纸最大的优势是彻底摆脱了时空限制，让读者可以随时、随地、随身地阅读新闻。

　　凭借手机技术平台的优势，手机报纸无疑给人们带来了全新的读报感受，甚至可能培养起人们新的读报习惯。《江门日报》手机报纸短信版“出版发行”以来，订阅用户迅猛增长，用户对于这种新颖、便捷的读报方式评价很高，展现了“第五媒体”的独特魅力。

　　通信文化产业崛起

　　据了解，目前江门移动有200多万的手机用户，这无疑是一个庞大的潜力市场。如何从这个巨大的市场中发掘到价值，这是目前移动通信运营商战略思考的关键所在。

　　另一方面，移动通信产业正在进入一个由语音服务向信息服务转型的时期，短信、彩信、WAP上网等服务因此应运而生。载体有了，内容怎么办？虽然如今图片、铃声等内容大行其道，但是整体质量及文化内涵还有待提升。

　　类似于手机报纸这样的增值服务，可以增强了用户的粘着度，也进一步完善了江门移动的信息服务架构，对整个信息服务产业的深入发展起到了重要作用。事实证明，向文化产业进军，已经成为了通信企业拓展增值服务的一条可行之路。

　　合作创新商业模式

　　手机报纸的成功是一种双重启示。对于江门移动而言，与强势媒体的强强联合开发内容增值服务的商业模式将会是移动通信运营商做强做大的必由之路。

　　对传统报业来说，创新的挑战也同样存在。手机报纸的出现，很有可能成为传统报业经营转型的一个重要途径。

　　【用户感言】

　　138223***88：

　　我的很多同事都很喜欢《江门日报》手机报纸，它权威而又及时，全面而又丰富。希望贵报不断创新，给百姓带来更多更大的实惠！

　　137022***70：

　　我对国内外的大事知之甚少，自从偶然一次经朋友的介绍订阅了《江门日报》手机报纸后，每天对于社会上的大事都有所了解，但美中不足的是，新闻内容还是少了点，相信你们一定会努力改进的。

　　136869***02：

　　《江门日报》手机彩信报纸的内容精练，方便了人们随时随地阅读，但如果有一些伴读的轻音乐就更好了。

　　【前景分析】

　　真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。

　　目前，我国已经制定了具有自主知识产权的3G标准。信息产业部表示，中国将在2008年奥运会以前提供3G的应用。专家预测，未来5年，3G将会在全球范围内迅速普及，到2008年，3G多媒体手机的销量将达到3.8亿部。随着3G时代的来临，手机报纸将迎来飞跃发展的春天。

　　本版撰文　本报记者 刘运华