“七夕”不敌西方情人节？

　　新闻提示

　　“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤。天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星。”这是唐代大诗人杜牧笔下的七夕之景。一千多年以后，这个因牛郎织女的爱情故事而流传下来的节日，却逐渐被人们所淡忘。

　　日前，记者走访市场发现，尽管距离8月19日“七夕”只有3天时间，但是对于这样一个中国本土的情人节，一向奉行“无节也造节”的经营者们却集体表现出冷淡之态，尤其是一些大型商场，至今都没看出要推出与“七夕”相关的促销活动。　　文/图 本报记者 邓榕　

　　市民

　　没有气氛，

　　哪来兴致？

　　对于“七夕”这样的节日，尽管有部分商家推出了一些策划活动，但是，从总体看，“七夕”市场仍是势单力薄，尤其是一些商家推出的“七夕”礼品，不仅数量少，而且品种单一，对于消费者而言，显然缺乏诱惑力。

　　在记者随机采访的20位逛街市民中，有5成左右的人知道“七夕节”的又来，而知道具体日期的不超过10人，绝大多数的人认为2月14日才是真正意义上的情人节。不少年轻人表示，“七夕节”这个节日太古老了，而且牛郎织女的故事也太过凄凉，感觉离现在的生活有点远，而且，情人节就应该是欢欢喜喜，热热闹闹的过，现在大街小巷都没有这样的过节气氛，自然也就提不起多大兴趣。还有的年轻人则表示，一年过一次“情人节”就可以了，没必要过两次。

　　花店

　　玫瑰花儿悄悄开

　　西方情人节的来临，首推“玫瑰”好推销。近日，记者走访市区部分花店，几乎没有看到“中国情人节预订玫瑰”的广告语，大部分花店都表现出了一副“平安无事”的模样，并没有进行特别的布置。

　　在白沙路的一家花店，当记者问到“七夕节”鲜花的预订量时，该店的工作人员表示，现在还没接到一张订单，相比较“西方情人节”门庭若市的情景，“七夕节”的生意实在是冷清，玫瑰花的销量还不及“西方情人节”的一半。

　　相比较“西方情人节”，“七夕”鲜花价格涨幅很小。一般七夕节的推荐花束在100－200元间，远远低于情人节时动辄三四百元的价格。

　　商场

　　“夏季清仓”成主旋律

　　相比较“西方情人节”，源于本土的这个中国情人节似乎显得有些“寂寞”。不见铺天盖地的宣传攻势，也看不到艳丽的玫瑰、浓情巧克力，空气里根本嗅不到一丝浪漫气息。

　　在益华百货、新之城、美莎百货等多家商场转了一圈，记者没能看到与“七夕”相关的促销活动，反倒是热热闹闹的“夏季清仓”成为了商场的主旋律，“买一百送五十”、“买一送一”、“全场三折起”的海报随处可见，而“七夕”节的痕迹却是难以寻觅。在记者随机采访的10对情侣中，有8对表示不会在周末安排特别的约会活动。还有的则表示，现在正是夏装大减价的时候，倒不如抓紧时间逛逛商场更实惠。看来，在不少人的心里，“血拼”的热情显然超过了浪漫的念头。

　　“现在正是服装换季的时候，所以我们的精力主要放在夏装、夏鞋的打折促销上。相对于2月14日情人之间互赠玫瑰花等礼物而言，中国的七夕节并没有明确要送些什么，因为缺乏一个成熟的消费载体，所以商场也不打算针对‘七夕’开展大规模的主题宣传。”益华百货的相关负责人如实说道。不少商家表示，按照往年的惯例，对于“七夕”这个节日，市民都不是很关心，所以也就没有太大的热情去开展与之相关的活动。

　　网站

　　推出“七夕”主题网页

　　相比较商场的冷淡态度，网络上的过节气氛显然要浓郁许多。大多数贺卡网站都推出如“七夕快乐、七夕情缘、鹊桥相会”等的七夕主题贺卡。还有一些购物网站纷纷推出“七夕礼物”专题，并推出价格为1314(一生一世)、521(爱你永不变)、199(久久之礼)的精美情侣礼物，甚至一些电影网站也推出主题为“送给他的礼物”和“送给她的礼物”的“七夕节最浪漫的影视佳片”。

　　当然，还是有一部分商家推出了一些主题策划活动。在华润万家，记者就看到一个关于在“七夕节”举行穿针比赛的宣传牌，要求参加者必须是情侣或夫妻，优胜者可获得情侣抱枕一对。该超市相关负责人表示，希望通过举办这样的活动，让更多的人知道并了解“七夕节”，创造新的消费热点。

　　记者手记

　　坐在藤椅上，一边仰望星空，一边听外公讲述天河里牛郎和织女鹊桥相会脉脉私语的神话故事，这早已沦为儿时的记忆。

　　有网友曾用这样一段话来形容“七夕”——“没有银河，只有漫长的城市公路；不见喜鹊，却有排着长队的大小汽车。放牛郎忙着打魔兽，没听见牛儿的抱怨；小仙女爱上互联网，冷落了织梭。七夕的相会简化成了匆匆的手机短信；虔诚一点的，也许会有网上视频。网络时代的七夕，现代化的爱情。”对于“七夕节”，向来是遗忘得多，记起得少。

　　同是情人节，为何区别如此之大？从受访情况来看，商家普遍认为，“七夕”之所以难以大行其道，是因为消费者对这个节日不感兴趣，购买欲望不强烈，从而导致商家放弃“七夕”市场，而在消费者的心里，则是因为商家没有营造出良好的节日氛围，使得他们提不起过节的兴致。

　　在记者看来，80后是浪漫经济消费的中坚力量，他们对西方情人节印象深刻，认知度自然高，而“七夕”虽是一个传统节日，但大多属民间活动，如祈祷祭拜、穿针引线，过于传统，年轻人难接受，而且宣传力度小，关注度自然低，当然也就热闹不起来。要让更多人接受‘七夕’，就要对活动内容进行一些创新。

　　业内有人士指出，作为商家必须善于改变经营理念，挖掘商品同节日的结合点，积极引导消费者养成过“七夕”的消费习惯。