为抢生源，培训机构纷纷在硬件方面投入大资金 资料图片

　　高招未见分晓，培训生源大战已如酷暑般灼热不已。“后学历时代”的到来，使教育市场充满商机。据有关部门调查，我国存在着一个3000亿元的教育市场，而且正迅猛发展。培训市场不仅空间巨大，而且利润丰厚，平均回报率达到20％以上。随着“金矿效应”的日益显现，最近几年，江门培训市场规模迅速扩容，据不完全统计，各类培训机构数量已达上千家。培训市场“超音速”发展，市场竞争也随即升级，培训机构为抢占先机，纷纷使出“十八般武艺”，首先做的就是对机构的硬件设施进行升级。

　　今年三月汇点外教英语对学校进行全面装修；五月新华培训中心装修和扩容完成；去年卓越英语、东方爱婴、香港伟才、现代教育培训中心启用新的培训点；孚格英语、达德教育也于去年完成了中心的装修；加上已经在建的青少年宫与准备升级和扩大经营的上行英语等。江门各大培训机构纷纷在硬件方面投入大资金，一方面反映了江门培训时常有利可图，另一方面说明江门培训机构的竞争也异常激烈。

　　硬件升级

　　消费者成最大受益者

　　几年前，许多培训机构靠租几间平房、招几个老师、在报社或电视台打几次招生广告，报名者就很多，而随着市场的发展，这种日子已经一去不复返。培训机构除了要有良好的师资以及品牌外，硬件方面的投入也必不可少，而各大培训中心硬件升级的结果，使得消费者在享受培训消费时的环境也大大提升。

　　“以前大热天的在一些培训中心连空调都没有，墙面也都是破破烂烂的，上课的时候都容易走神，现在就不同了，一走进培训中心，统一的制服、整洁的墙面和地板、崭新的桌椅、凉爽的课室，都让人有眼前一亮的感觉，上课也更容易集中注意力。”一位正参与英语培训的刘小姐说道。

　　据记者在采访中了解，多数消费者在选择培训机构时，除了看它的师资和品牌外，学习的环境是否舒适也是其考虑的主要因素之一。

　　产生效应

　　存在市场风险

　　大规模的资金投入到硬件方面的改善，使得其师资与服务方面的的投入必然会减少，而对于培训机构而言，培训的效果才是其竞争的核心，过分陷入对硬件设施的比拼上，是一种舍本逐末的做法。

　　“我们也是没有办法啊，看着其他的竞争对手一个个的都把资金投入到硬件方面的改善上来，自己即使资金上有问题，也得赶鸭子上架，对硬件进行改善。”一位培训中心的老板在谈到这个问题时也显得很无奈。

　　一位业内人士介绍，市场环境瞬息万变，当你希望通过加大硬件方面的投入而增加招生量，而由于竞争的激烈没有达到你预想的招生效果时，势必会影响你资金的运转，对你其他方面的投入将产生很大牵制。他建议江门的培训中心在决定是否对机构进行装修和扩容时，要进行充分的市场调查，对机构自身的发展步骤有个清晰的条理。

　　发展趋势

　　提升品牌竞争力

　　江门这两年培训市场的竞争可谓异常激烈，发展也及其迅速，从小巷子中的平房走出来，到市区重要路段，再到现在的设备与装璜的全面升级以及扩大经营，江门本土机构可谓实现了几次跨越，但从总体来看，各类培训机构并没有形成一家独大的情景，市场的细分也进行的也不够彻底，随着新的培训中心的成立，特别是市外一些大型机构的加入，可以预见未来江门培训市场的竞争将更加惨烈。

　　从发展的趋势来看，江门各大机构纷纷于这段时间完成硬件改善，昭示着未来各大培训中心的竞争将是集中在如何提升品牌竞争力上。培训机构要想长远发展，必须注重品牌建设，不仅加大硬件的投入，还要在软件建设上下功夫，在日常管理和内部运转等方面，提升品牌竞争力，在市场上树立良好的口碑，这个才是长久的发展之计。　(李漠飞)