明星档案

　　姓名：徐熙媛(小S)

　　籍贯：山东

　　生日：6月14日

　　血型：B型

　　最喜欢的演员：爱德华·诺顿

　　最喜欢的歌手：吉田美和

　　座右铭：人生短暂、快乐就好！

　　本报综合消息　近日台湾著名女艺人徐熙媛(小S)，因代言脐带血银行广告，惹来一身“膻”。由她代言的“脐带血银行”，在广告用上不实的宣传字句，遭台湾公平交易委员会处以罚款10万元，而身为代言人的小S亦可能因此要负上责任。

　　明星任广告代言人，赚钱之余又有人气，不过若广告出事则随时惹来麻烦。这次徐熙媛(小S)代言的广告是台湾讯联生物科技股份有限公司(以下简称讯联公司)的“讯联脐带血银行”。

　　据台湾消息称，因该广告声称市场占有率及客户数目都是第一名，可是广告并无提供任何能让消费者查证及确认资料是否正确的渠道，因而遭人投诉广告有虚伪不实之嫌，引得台湾公平交易委员会作出检举。最后公平交易委员认为这样的宣传手法，有令消费者“错误信赖其营业绩效之可能”，即时命令讯联公司停止一切有违反“公平交易法”、有关“虚伪不实记载及广告”条例的行为，并罚款40万元新台币，而此事更令代言人小S有被罚的可能。

　　对于小S是否要受牵连，公平交易委员暂时未有决议。小S方面，则由经理人小萱代为回应，表示已就事件联络过客户讯联公司，但以“客户说还没收到处罚通知”为由，暂时拒绝作出回应，而有关“小S亦有机会受罚”这种假设性问题，也无法回答。小S在台湾除了是名主持外，亦是广告天后，不少广告商都看中她的人气向她招手，不过翻查纪录显示，原来小S曾经代言的一种健康饮品，刚在7月初因广告涉夸张失实被罚了29万新台币(约人民币7万多元)，上次小S未有受罚。加上这次事件，看来小S下次任代言人前都要更加小心了。　(俐俐)

新闻链接　　

　　脐带血存库　救急扶危　　

　　脐带血乃婴儿出生时、于脐带及胎盘所保留的血，脐带血中含干细胞，乃人体制造血液及免疫系统的来源，可取代骨髓移植所用，当中能治疗急性淋巴性血癌、慢性淋巴性血癌、急性骨髓性白血病等，一般脐带血库为婴儿保留脐带血18年，约需3万元。

　　据了解，香港有不少艺人把婴儿的脐带血于脐带血库中保存，当中包括“风之后”李丽珊及罗嘉良、张兆辉、刘小慧等；李丽珊于2005年更签约成为某脐带血库的推广大使，而罗嘉良的孩子于1999年出世时，即获免费赞助保存脐带血18年。 (俐俐）

明星代言易惹官非

　　不少产品起用艺人作为品牌代言人后，往往为广告商带来丰厚利润，而代言人对其代言产品需负法律责任的程度，两岸三地各有不同，不少明星就曾因此险惹上官非。　　

　　香港代表：米雪(冬虫草中成药代言人)　　

　　今年5月，米雪代言的冬虫草中成药，被香港卫生署验出微生物含量超出标准，即时下令生产商回收，幸而身为代言人的米雪并未有受事件影响。　　

　　内地代表：葛优(投资木地代言人)　　

　　7月初，葛优代言的投资木地公司违反法律，不少市民直言因葛优的广告词才决定投资，备受各方指责的葛优，最后需退还约50万元代言费予警方了事。　　

　　台湾代表：温翠苹(塑型内衣代言人)　　

　　7月7日，温翠苹代言的内衣厂商涉欺诈行为，将原本只值约100元的产品，推高至超过2500元出售。温翠苹因此亦被邀以证人身份作供，她坦言担心事件会令其人格及个人声誉受损。　(俐俐)

药品代言中娱乐明星占88%
张国立代言品牌最多

　　据悉，CTR央视市场研究公司最新的一份研究报告指出，药品代言中，娱乐明显占了88%，甚至同一个明星代言了多种药品，不过，这样的“身兼数职”所带来的风险也相对较高。

　　这是对2006全国所有上星电视台的药品、保健品广告的监测数据进行研究而得到的。报告指出，从药品行业的名人代言现状来看，娱乐明星占了88%，其次才是来自体育、商业等领域的名人，而其中来自商业领域的名人主要都是这些制药集团的负责人。报告称，相对而言，保健品行业采用的非娱乐名人代言的比例更低。这份报告分析说，通常许多品牌在选择代言人时，会考虑到“排他性”问题，例如，保持在同行业内的唯一性。不过，药品行业却并非如此，很多明星“身兼数职”。

　　报告提供了这样一组数据：2006年代言药品行业电视广告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个，其中，张国立是代言药品品牌最多的名人，达到4个。报告认为，对于名人来说，代言多个品牌面临的风险较大。根据分析，药品、保健品广告的频繁播出可以进一步扩大名人的知名度，但是，如果明星所代言的药品、保健品药效不好，或者说有虚假宣传的嫌疑，观众在对药品本身失去信任的同时，也会质疑明星的公信力、社会责任感。　(曹雪)