美丽的束河古镇是丽江古城的发源地。

极具民族特色的纳西族传统歌舞乐曲表演每天都会在丽江古城上演。

　　从１９９７年１２月到今天，丽江古城戴上世界文化遗产的“桂冠”已将近１０年。１０年间，丽江借助古城世界文化遗产的这一“金字品牌”的巨大影响力，大力发展根植于乡土的纳西古乐、东巴乐舞等少数民族文化，形成了一个巨大的文化产业市场。在丽江，世界文化遗产不是一项空泛的荣誉，而是实实在在反哺了丽江经济社会特别是文化产业的发展，丰富了古城这一世界文化遗产的内涵，撑起了一个世界级古城的重量。

　　游客来了不想走，走了还想来。这是丽江人总结出来的一句话。其实，游客喜欢来丽江不仅仅是为了看看丽江自然风光，看古城也不光是为了看看建筑这么简单，更重要的是他们仰慕和喜欢这里具有深厚底蕴的文化，是丽江这座城市独特的“内涵”吸引了他们。丽江市博物院院长李锡这样告诉我们。

　　对于世界文化遗产这一“金字品牌”的重视，从近年来丽江市将“文化立市”作为第一发展战略就可以看出。２１世纪，随着全球成熟消费群体的不断壮大，文化产业、休闲产业的前景不可估量，丽江人的眼光可谓超前和独到。

　　同样，对于有望申遗成功的开平碉楼与村落，今后如何利用好世界文化遗产这个品牌，推动开平经济社会又好又快发展，丽江的经验值得借鉴：对于世界文化遗产地来说，文化绝对是一张应该好好打的“大牌”。

　　纳西古乐会的启迪

　　“老实说，成为世界文化遗产后，我们曾经有段时间处在迷茫之中，不知道下一步该怎么走？”２００２年任丽江古城管理所所长，现为该市计生委副主任的段松廷说。

　　成为世界文化遗产的丽江古城并没有“一夜爆发”，而是有一段时间显得比较沉寂。期间，古城里一个蓬勃发展的民间古乐会引起了大家的思考。

　　１９８１年，在古城东大街一个大院里，纳西“鬼才”、音乐民族学家宣科带领３０多位爱玩纳西古乐的本土老艺人，拿起古乐器，把纳西古乐搬上舞台，让已经在中原地区失传的丽江洞经音乐获得重生。随着丽江古城１９８６年成为国家级历史文化名城，１９９７年成为世界文化遗产，越来越多的中外游客来到了古城，走进纳西古乐会，国内外因此还掀起了一股关注纳西古乐的热潮，国外著名媒体《纽约时报》、《泰晤士报》等就曾像发现新大陆似的对纳西古乐会进行过大篇幅的报道。如今，纳西古乐会从自掏腰包演出的小团体变成年营业收入２００多万元的文化品牌，纳西老艺人也从古城走了出来，应邀到１５个国家进行过演出。纳西古乐会，已２６年来经久不衰。

　　“不听纳西古乐就不算到丽江，原汁原味的味道，古风古韵不可错过。”纳西古乐会成为了丽江古城的“招牌”之一，尽管一张门票１４０元，很多中外游客还是心甘情愿买票走进古乐会。一年３６５个晚上，古乐会５００多个座位的大厅基本座无虚席。

　　在纳西古乐会的影响下，丽江有２０多个古乐会随之活跃起来，现在，古乐演奏行业每年收入约有４５０多万元。

　　“如果没有纳西古乐会的市场运作，纳西古乐可能会自生自灭！”采访时，很多人发自内心地这样说。通过纳西古乐会，丽江有关方面意识到，围绕古城文化底蕴，打造反哺经济社会发展巨大的文化正逢其时！

　　“丽水金沙”引发文化体制变革

　　“丽水金沙”——借助古城文化打造的新品牌，截取了丽江纳西族等８个民族生活、传说、传统节日、婚恋习俗最具代表性的文化意象，被誉为中国“百老汇”的精品旅游晚会。２００２年５月１日，“丽水金沙”正式推向市场，截至２００４年４月，“丽水金沙”已经演出了７００多场，收入逾２亿元，已成为全国著名的文化品牌。

　　凡是看过“丽水金沙”演出的游客都赞不绝口，然而，很多人也许很难把它和它的前身联系在一起。“‘丽水金沙’演出队伍的前身是丽江民族歌舞团，全团一年的演出不过十几场，人均收入每月７００元，每年还要靠政府拨款扶持，处境相当困难。”丽江市宣传部文产办主任朱峰告诉我们。

　　“２００３年，为了盘活丽江的文化资源，参照‘纳西古乐会’的成功模式，全市开始进行文化体制改革，丽江民族歌舞团、电影公司、有线电视网络公司、木府博物院４家单位共有２．１亿元公益性资产被盘活，并进入市场经营，２０３人脱离了财政供养，由单位人变成了社会人。改革后，丽江民族歌舞团３０多位演员月收入每月２５００元，最高可达８０００元，养老保险、医疗保险等各项福利等都有了保障，每年为政府节省了１００多万元投入。”

　　２００３年４月，中共中央政治局常委李长春视察丽江时，对“丽江金沙”给予了高度评价。他指出，“丽水金沙模式”是目前国内艺术院团最好的改革模式。

　　继“丽水金沙”之后，丽江引进云南鼎业集团投资５亿元，建成束河茶马影视基地，并成功吸引了张艺谋、高仓健等著名演艺界人士联手拍摄《千里走单骑》；引进北京映象公司投资２亿多元，由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃共同执导了大型实景演出《印象·丽江》等，形成了丽江特有的文化产业多元投融资体系。

　　截止到２００６年，丽江全市文化经营户有１６９７户，从业人员共１．６万人，文化产业增加值６．９亿元，占该市ＧＤＰ的９．８％。去年，共吸引游客４６５万人，旅游综合收入４５亿元。

　　“以前，大家都说不能靠搞文化来挣钱，随着古城成为世界文化遗产，再也没有人这样认为了。”面对今天的所得，一位刘姓的纳西族演员感慨万分。

　　采访中，朱峰还告诉我们这样一个“插曲”：可能是丽江文化体制改革的成功，丽江这些年频出人才，如原丽江市委书记欧阳坚２００４年被调至中宣部，现已是中宣部副部长；丽江的一位宣传部长也被调到昆明市担任宣传部长，这在丽江的历史上是史无前例的。

　　“文化立市”致力发展古城文化

　　“这几天，我们整个丽江都在忙丽江星命名仪式和方国瑜故居的落成仪式的事。”一听说我们要采访，从丽江文化局到旅游局，我们都遭遇这样的“拒绝”。

　　方国瑜，被誉为“南中泰斗，滇史巨擘”，当代著名的历史学家，纳西族的杰出代表。方国瑜故居，是丽江市实施文化名人回落古城中的一个项目，展开“文化立市”战略的重要一步。

　　２００３年，丽江“三大遗产”身份确立，三个世界级品牌成为了丽江的坚强后盾。２００４年，看到时机已经成熟，丽江市委市政府果断地提出旅游的二次创业，并推出六大发展战略：文化立市、旅游强市、水能富市、和谐兴市、人才推动和全面开放，其中，文化立市摆在了六大发展战略的首位。“把文化提到立市的高度来认识，这在当时全国是第一个，是丽江成为世界文化遗产近１０年来的最大动作，足见丽江领导的魄力。”丽江市博物院院长李锡说，文化立市也是为丽江未来的１０年、２０年发展提出了一个宏观把握。

　　随着文化立市战略的铺开，“和志刚书斋”、“国相画苑”、“品正艺堂”、“东巴纸坊”为代表的民族文化示范窗口陆续在古城里安家落户，受到了游客们的欢迎。由政府按月给补贴、免费提供铺面，陆续请进古城传承和教授东巴造纸工艺、东巴文、东巴乐舞等民间艺人约有六七十位。

　　现在，“老东巴”手工制作的一本３厘米厚、巴掌大的东巴纸笔记本要卖１００多元，却成为古城里非常畅销的产品。

　　与纳西古乐会一渠相隔的东巴宫，“东巴乐舞”越演越火，旅游旺季最高记录是一晚演四场。“东巴宫不但养活了一群人，还拿钱出来免费培训新人。从我们这里，很多年轻人考上了艺术院校，东巴舞蹈文化得到了传承。”东巴宫的总经理和世伟告诉我们，“东巴宫民间艺术团建立以来，我们去过北京、南京、上海、香港等地巡演，还是中央音乐学院和南京艺术学院历史上第一个教学采风基地。”如今，在丽江，有关“东巴文化”的演艺产业年产值已超过了１０００万元。

　　纳西文化，一个有着纳西文化个性的古城，使丽江越来越凸显出了自己不凡的魅力，收获了包括 “欧洲人最喜爱的旅游城市”、“全球人居环境优秀城市”、“中国最美的地方”、“中国优秀旅游城市”等在内的一大串令众人羡慕的殊荣。

　　□记者手记

借鉴文化反哺的力量

　　丽江古城戴上世界文化遗产的“桂冠”已将近１０年，其发掘文化反哺力量的经验，无疑十分值得正在申遗的开平碉楼与村落借鉴。

　　在丽江市委市政府战略之首的“文化立市”的带动下，丽江民间的多股文化力量借助丽江古城的品牌影响力，成功突围，走向市场。旅游带动文化消费，文化在市场经济中自觉传承和发展，反过来支持旅游业。就这样，一条相辅相成的链条形成，有力地保护了文化遗产，大大节约了政府的投入。

　　纳西古乐的历史悠久，它的价值在于原汁原味地保存了中国古老的音乐。在中西合璧的碉楼形成过程中，扎根于五邑乡土的侨乡文化也日益被外界所发掘重视。在被誉为“碉楼之乡”的开平，同时也拥有“中国曲艺之乡”、“华侨之乡”、“建筑之乡”、“中国摄影之乡”多项荣誉。

　　借助品牌的力量，借鉴丽江古城的经验，我们也能把一项项荣誉推向市场，走产业化道路。丽江的文化产业就在“纳西古乐”的启发下逐步形成的。我们富有地方特色的侨乡文化可以做成产业，曲艺也可以推向市场、摄影艺术产业等侨乡特色文化也能形成规模。

　　借鉴文化反哺的力量，“丽江模式”可以提醒我们少走弯路，值得我们学习和借鉴！(文／冯瑶君 曾永武　图／王鼎强)