《江门日报》——明星代言广告为何屡被曝光

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	消费快评明星代言广告为何屡被曝光

http://e.jmnews.com.cn　 2007-3-23 9:26:25 江门日报　评论

　　日前，由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告因涉嫌虚假宣传，被中央电视台曝光。事实上，明星代言广告因与事实不符被曝光的已不在少数：此前，唐国强、解晓东曾因为制造“送子观音”神话的北京新兴医院代言而备受争议、刘嘉玲为涉嫌有违禁品的“ＳＫ－Ⅱ”代言也被消费者告上法庭，林忆莲等明星做虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处……近几年来，明星代言的商品欺骗消费者事件不断发生。令消费者不解的是，为何这些明星从不需要承担责任？

　　究其根源，还在于《广告法》存在着制度的瑕疵所至，依我国现行的《广告法》规定，社会团体或其他组织在虚假广告中，向消费者推荐商品或服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依法承担连带责任，但对于作为自然人的明星参与违法广告的法律责任，却只字未提。这不能不说是一个法律的漏洞。正是这样的法律空白，使得名人明星做广告所得收益与应承担的责任出现了明显的不对等。在２００５年全国工商系统查处违法广告的过程中，两位内地明星代言的三精牌蓝瓶葡萄糖酸钙口服液和钙加锌等广告一一被叫停，但惩罚无一例直接指向明星本人。

　　实际上，明星代言广告并不是我国独有的，国外也有很多，只不过国外的法律都有规定，代言人必须对代言广告的真实性负责，代言明星必须是该产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。或者直接规定“代言人的代言为‘证言广告’和＇‘明示担保’，消费者可据此担保索赔”。可惜，我国没有类似的规定。可见，明星在海外是没有所谓“特权”庇护的，为什么我国做不到？

　　明星作为社会公众人物，其一举一动备受社会关注，因而更要知法、懂法、守法，按照国家工商行政管理总局的规定，不参加以消费者名义和形象所做的药品、保健食品广告。积极支持、参与社会公益活动，拒绝重金聘请的虚假广告和其它活动，及时纠正不符合国家法律法规和社会道德规范的行为，树立良好的名人、明星风范。　　（小彦）

《江门日报》2007-3-23日 B6版【家电】版　==>发表评论

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