丽宫酒店研发的陈皮系列产品受到游客的青睐。



瑞石楼工艺品



开平碉楼工艺品

　　“买什么东西送给朋友回去呢？”近日，林先生遇到了一个难题——来江门游玩了几天的同学要回家了，他却找不到合适的东西作为手信。经妻子提醒后，林先生选择了新会陈皮送给老同学。记者在调查中发现，出外旅游的人都会购买一些当地的纪念品，或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏等，与其他一些地方旅游商品销售得红红火火相比，我市的旅游商品却显得比较冷清。

　　旅游商品相对发展滞后

　　许多出外旅游的市民都有这样的体会，无论是一天还是多天的行程中，旅行社都会穿插一些购物点，尤其是曾风行一时的超低价团，购物点是必不可少的。市旅游局副局长周锦新表示，“购物也是旅游的六要素之一，出外游玩给家人朋友带手信是人之常情，最重要的是不能欺骗客人，而且商品有地方特色。”同时他也承认，我市的旅游商品的发展相对滞后，一方面是我市旅游资源丰富，客观上形成众多旅游热点，从而忽视了对购物旅游资源的开发，另一方面则是商家没有意识到旅游商品也是一项宝贵的旅游资源，只把其作为景区的小配套设施来展示，产品没有地方特色，而且品种单一，档次低，且缺乏叫得响的品牌。

　　“其实我市有不少有特色的产品，可惜开发得不多。”有旅游界业内人士告诉记者，新会的虫草和陈皮、台山的海产品、恩平和鹤山的茶叶等都有发展的前景。“我在２０００年左右进入旅游行业工作的时候，印象中当时就是江门的虫草卖出很火，当时许多到江门的旅游团都喜欢购买虫草作为手信。”在旅行业界工作了多年雷先生表示，后来随着虫草生产基地及店铺的增多、周边城市购物点的兴趣等原因，江门的虫草购买才逐渐失去了一枝独秀的优势。不少业内人士均认为，新会虫草基地既有停车场又有解说、展览、试食等一条龙的配套，是目前我市操作得最成功的旅游商品之一；另外丽宫酒店将陈皮进行深加工进行开发和销售，也是一个好的开始。

　　旅游商品市场发展潜力大

　　“当旅游业发展到一定程度之后，为了更好地吸引游客，提高游客的重游率，必须开发新的旅游资源，形成新的旅游吸引力。”有业内人士指出，相对于“有限”的门票收入来说，旅游购物正是潜力“无限”市场，但要打开这个市场并非易事。周锦新表示，作为旅游休憩体验过程的一种延续载体，旅游商品成为一种寓地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。要加快旅游商品的发展，就必须认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好，开发出独具特色的旅游商品。

　　培育市场正当其时

　　虽然说我市的旅游商品起步较慢，但同时也避免了某些地方在发展旅游商品过程中出现的假、乱、欺诈等问题，目前，我市旅游部门已有计划引导商家开发旅游商品，新会的虫草和陈皮及食品、开平的牛仔服装、鹤山的鞋类、恩平的茶叶等都可以开发成为具有我市特色的旅游商品。

　　“这是一个需要培育有过程”，旅游主管部门的有关负责人表示，随着江门旅游人数和增加会引起商家的投资意欲，并根据游客的心理设置一些适合游客的旅游商品，如开平的立园和碉楼，每年近百万人次的旅游人数也加快了旅游商品的开发，如以前简陋的碉楼工艺品现在变得精致多了，“要是明年申遗成功的话，那爆发的旅游潮将会给旅游商品一个很大的发展空间。”相信在旅游产业消费效应的带动下，我市的旅游商品正由原始——低级——中级——高级的道路中摸索前进。

　　“作为游客，我希望旅游纪念品的设计和制作做工精美、造型别致、包装讲究，送人送得出手。”刘先生说，朋友曾送他一个法国的钥匙链纪念品，虽然价钱不到２欧元，但馈赠亲友却绝无“拿不出手”之虞。旅游主管部门负责人表示，他们正努力打造服装、工艺品、食品、鞋类、茶叶等旅游商品，将选择一些规模大、产品科技含量大、质量好、配套成熟、市场大、有一定知名度的商品进行扶持，打响我市旅游商品的品牌。 （文／图 本报记者 朱雪红）