《江门日报》——打造和谐媒体

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2008年12月5日星期五

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	按照构建和谐社会的要求打造和谐媒体

http://www.jmrb.com 2006-10-18 8:56:53 江门日报

　　构建和谐社会，是今天中国社会发展和转型关节点上的一次重大战略选择，也是２１世纪前期中国社会发展的核心战略目标。这一战略目标的实施，是一项宏大的系统工程，不仅包括了具体的制度安排、机制转换、思维变更，更重要的是要对社会资源进行优化配置、开发和整合。新闻媒体是社会组织中一个非常重要的部分，新闻媒体除了要履行好构建和谐社会中的职责外，还要追求自身的和谐发展，把和谐社会对新闻媒体的外在要求化为新闻媒体自身发展的内在要求，把构建和谐媒体融入到构建和谐社会的过程之中。

　　新闻媒体所从事的新闻宣传工作是宣传思想工作的重要组成部分，构建和谐社会对宣传思想工作的基本要求，也就是对新闻媒体的基本要求。对照这个基本要求，我市的新闻媒体还存在明显的差距，还存在这样那样的问题，概括起来，表现为３个方面的不良倾向：

　　一是表面化倾向。正面宣传为主，是我们一贯坚持的一个重要原则，也是构建社会主义和谐社会对新闻媒体的要求。正面宣传要真正充分发挥其重要作用，除了数量上的优势外，质量上也必须跟上。可是，当前的我市不少新闻媒体的正面宣传却存在表面化的倾向。根据调查显示，６８％的被调查者认为典型报道的主要问题是“都是优点，没有缺点”；６１％的被调查者认为是“模式化、概念化”。可见，以典型报道为代表的正面宣传还有不少内容需要改进。

　　二是炒作化倾向。近段时间，很多新闻媒体为弱势群体鼓与呼，尽心去做民生新闻，但有些媒体又有一边倒的炒作倾向，比如，一涉及到民工工资拖欠问题，就疾呼“还民工血汗钱”。把劳资纠纷和必须在法制的轨道下解决的问题，变成一种悲情呼吁，这自然容易引起民工恶性对待纷争，激化矛盾，也容易使社会公众对社会认识产生偏差。

　　三是庸俗化倾向。新闻报道中的庸俗化现象与社会主义精神文明建设不协调。表现为，一些新闻媒体常走边锋，用大量的“星、腥、性”的内容来吸引眼球，并以之为自己的独家品牌，这不但污化了社会空气，麻醉了人的身心，遮蔽了新闻传播的“社会能见度”，还会给社会带来不安定因素。

　　新闻媒体必须正视自身存在的问题，用社会主义和谐社会的总体要求、基本要求和具体要求来审视并纠正这些问题，打造和谐媒体。具体来讲，可以从几个方面努力：

　　一是要更新新闻媒体发展理念。我们不能把媒体为构建和谐社会服务仅仅作为一种应时的任务，而要作为传媒发展的长期战略。在这种情况下，我们有必要清理和反思两种影响和谐传媒构建的思想观念。一种是认为只要把传媒“管住”“管紧”，通过舆论造势，就可以取得足够强大的舆论影响力。这不但会让媒体难以在今天的社会里立身，而且还会浪费甚至扼杀可以为建构和谐社会作出贡献的、丰富的社会资源。另一种认为在媒介市场竞争激烈的情况下，注重媒体的“利润增长”高于一切。这种唯市场的论调与做法，会让新闻媒体走向歧路。社会责任是新闻媒体的脊梁，没有这个脊梁，新闻媒体就失去了存在的理由。

　　二是要增强舆论引导的效果。正面宣传为主，是我们一贯坚持的一个重要原则，也是构建社会主义和谐社会对媒体的要求。新闻媒体要坚持“三贴近”原则，把镜头对准基层，把版面留给群众，多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。

　　三是要调整发展战略。尽管我市新闻媒体发展已经实现了从“数量型”向“质量型”转化，但是这并不意味着现有媒体已满足广大受众的需求。我市媒体发展在数量和质量上的水平都还比较低，背后还蕴涵着巨大的市场。为此，新闻媒体要树立三个“市场”观念，从“质”和“量”两方面推动新闻媒体发展。媒体在战略思路的调整中，在优化结构的同时，还应注重媒体间的协作，以期形成合力效应。三是免费市场的观念。我市的传媒产品基本上都是有偿使用的，受众的支付能力必然成为受众选择的重要参数。如果能够一定程度上推行免费市场，让受众首先从媒体产品的角度而不是从支付力的角度来接触传媒，其市场空间肯定相当惊人。（作者单位：新会区委宣传部）■谭仁

《江门日报》2006-10-18日 B2版【侨乡新论】版

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