本报讯 炎热的天气促使台山市桶装水市场持续火爆，目前台山市城区、乡镇桶装水的月销售量达到１０万桶。一些国内包括江门地区的知名品牌纷纷登场“厮杀”，面对水市场的激烈竞争，台山本土企业因为欠缺品牌优势，显得“英雄气短”。业内人士认为，台山桶装水企业如何在竞争中求生存，做大做强，是时下最迫切需要解决的问题。

月销桶装水１０万桶

　　据统计，目前台山市城区、乡镇桶装水的月销售量达到１０万桶，７月份比６月份增长３０％，估计８月份会保持２０％的增长速度。

　　乐百氏、怡宝、华山泉、古兜山、玉台、鼎湖山、加林山等十几个国内、江门地区知名品牌在台山鏖战，其中在台城镇白石路上，分布着怡宝、古兜山、加林山以及台山的“三川”等销售网点，再加上附近的四海通、水世界，白石路成为桶装水最为密集的地方，面对侨雅花苑、教育新村、白石等生活小区，还有侨光大道附近的餐厅餐馆、机关单位等，加上东门贸易区的潜在发展潜力，这儿成为台山市最具潜力的桶装水集散地。在桶装水市场上，台山的品牌有“三川”、“纯之泉”、“绿岛”、“红峰山”等牌子，但是除了“三川”外，其它桶装水品牌显得声势较小。

本土品牌影响力不强

　　据了解，１９９５—２０００年是台山市桶装水发展的黄金时期，当时行业进入门槛比较低，成本也较低，一桶水可以卖到１０元，盈利空间比较大，一台饮水机就可以收回几百元，但是随着外地知名品牌的进入，本土品牌不得不降低价格，价格由原来的每桶１０元降为５—８元，加上成本的升高，利润空间缩小，本土品牌日子越来越难过。一些桶装水生产商面临尴尬境地，仅仅经营自己的品牌，无法与外地品牌竞争，市场空间压缩，无钱可赚，如果经营一些知名品牌，又势必影响自己产品的发展空间。

　　业内人士认为，目前台山本土桶装水企业对品牌关注度不够，还是注重价格方面的竞争，与鹤山市对水市场所追求的经营理念存在很大的差距。本地桶装水品牌主要集中在机关单位、乡镇、学校等，客源单一，缺少竞争力，品牌影响力不强，只占到所有桶装水销售量的３成左右。

桶装水市场前景广阔

　　业内人士称，台山市桶装水市场前景广阔，销售量以年均２０％的速度增长，作为巨大潜力的家庭市场还没有完全打开，随着市民用水观念的改变，一些水污染因素的增加，桶装水将会慢慢为市民所接受。目前的水市场早已过了高利润的年代，利润空间越来越小，市民消费也越来越理性，本土桶装水企业面临着严峻的考验。有业内人士认为，台山作为三级市场，本地产品面临着被一线品牌、二线品牌整合的危险，资源优势整合是市场发展的必然，但是凭借着价格的优势，以及提供周到的服务，三川饮水厂的陈老板认为，本土桶装水企业一样有发展的机遇。 （本报记者 赵可义 实习生 冯国辉）