《江门日报》——农产品商标定名通俗一点好

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	蓬江杂谈农产品商标定名通俗一点好

http://www.jmrb.com 2006-7-9 15:04:22 江门日报

　　《江门日报》近日刊登的台山市首个特产系列产品专卖店开张，土特产穿上“嫁衣”欲出“深闺”的消息，可喜可贺。给自产的农产品注册商标，提高经营效益，这已经成为五邑侨乡广大农民群众的共识。据了解，与往年相比，我市给农产品注册商标的热情逐年提高，仅大米一项，全市注册商标的就有五六家之多。仅台山市，今年新增农产品商标申请有６件，是去年全年的总和。

　　“买东西还得认牌子，啥东西再好没名字，别人也不会认得你。”据悉，近年五邑地区农民已经意识到农产品没有商标，难以打入市场。于是，一些市场意识强的农民或农协会争先到工商部门给自产的瓜莱、畜禽等农产品登记注册商标。家住台山冲娄镇一位瓜农告诉笔者，冲娄冬瓜，过去品牌未打响，农民都是挑到农贸市场去卖，价格是几角钱一公斤。自从注册商标后，广州、福州、上海等地客商把车开到家门口收购，每公斤卖到了１元以上。

　　但是，纵观我们五邑地区的农产品商标定名，笔者觉得有些还不够通俗，什么“侨香”特产，还有“珍香”大米、“宝塔”腊味等等，总感到商标名称欠缺地方人文内涵，有点做作感，突出不了地方特色。　　

　　随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，市场发育日趋成熟，认牌消费已经成为一种必然。商标叫得响，就意味着市场份额的占有率越高。比如五邑大地，就有许多名优土特产品，如新会陈皮、荷塘冲莱、杜院凉瓜、宅梧西瓜、广海芥兰、马冈狮头鹅、礼乐腊肠、选田芒果、荷村桂味、江门咸鱼……在市场上久负盛名。这些产品全是原地俗称，其质量或者特征完全取决于当地特定的地理、气候、环境、人文等因素，使人一提起这些土特产品，就有非吃不可之感。

　　由此可见，琅琅上口的名优产品，首先会给消费者以感性认识，因此，商标定名无需取什么“丹”、“宝”、“香”等字之类，实实在在定某地产品就足够了，如果辅之以较高的产品质量和包装，将率先抢占市场商机。据有关资料显示：国内一些名牌企业不仅产品上突出自己的注册商标，而且企业的名称也与商标形成一致，在商标注册类别里，带地名的也占大多数，而故弄玄虚的农产品商标名称，不仅缺乏生气，同时也缺少了文化内涵。（从耳）

《江门日报》2006-7-9日 A2版【要闻·时评】版

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