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http://www.jmrb.com   2006-7-9 15:04:22  江门日报
 
  《江门日报》近日刊登的台山市首个特产系列产品专卖店开张,土特产穿上“嫁衣”欲出“深闺”的消息,可喜可贺。给自产的农产品注册商标,提高经营效益,这已经成为五邑侨乡广大农民群众的共识。据了解,与往年相比,我市给农产品注册商标的热情逐年提高,仅大米一项,全市注册商标的就有五六家之多。仅台山市,今年新增农产品商标申请有6件,是去年全年的总和。

  “买东西还得认牌子,啥东西再好没名字,别人也不会认得你。”据悉,近年五邑地区农民已经意识到农产品没有商标,难以打入市场。于是,一些市场意识强的农民或农协会争先到工商部门给自产的瓜莱、畜禽等农产品登记注册商标。家住台山冲娄镇一位瓜农告诉笔者,冲娄冬瓜,过去品牌未打响,农民都是挑到农贸市场去卖,价格是几角钱一公斤。自从注册商标后,广州、福州、上海等地客商把车开到家门口收购,每公斤卖到了1元以上。

  但是,纵观我们五邑地区的农产品商标定名,笔者觉得有些还不够通俗,什么“侨香”特产,还有“珍香”大米、“宝塔”腊味等等,总感到商标名称欠缺地方人文内涵,有点做作感,突出不了地方特色。  

  随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善,市场发育日趋成熟,认牌消费已经成为一种必然。商标叫得响,就意味着市场份额的占有率越高。比如五邑大地,就有许多名优土特产品,如新会陈皮、荷塘冲莱、杜院凉瓜、宅梧西瓜、广海芥兰、马冈狮头鹅、礼乐腊肠、选田芒果、荷村桂味、江门咸鱼……在市场上久负盛名。这些产品全是原地俗称,其质量或者特征完全取决于当地特定的地理、气候、环境、人文等因素,使人一提起这些土特产品,就有非吃不可之感。

  由此可见,琅琅上口的名优产品,首先会给消费者以感性认识,因此,商标定名无需取什么“丹”、“宝”、“香”等字之类,实实在在定某地产品就足够了,如果辅之以较高的产品质量和包装,将率先抢占市场商机。据有关资料显示:国内一些名牌企业不仅产品上突出自己的注册商标,而且企业的名称也与商标形成一致,在商标注册类别里,带地名的也占大多数,而故弄玄虚的农产品商标名称,不仅缺乏生气,同时也缺少了文化内涵。(从耳)

《江门日报》2006-7-9日 A2版 【 要闻·时评 】版

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