市民在观看刚刚上市的金羚液晶彩电 李华珍 摄

本报记者 李华珍 实习生 赵可义

　　最近，金羚集团有限公司正式生产液晶彩色电视机，并将下线的液晶彩电向市民展示，惊喜之余的市民不禁有些担忧：当年，高路华电视机在竞争中惨败，如今，彩电市场竞争如此惨烈，金羚集团此时入主彩电生产行业能成功吗？

洗衣机行业鼎盛期已过

　　金羚集团有限公司数字影音部吕金池副部长在接受记者采访时说，１９９４—１９９７年，金羚洗衣机销量大、利润丰厚，对于洗衣机行业来说是成熟期和鼎盛时期。相对其他高端电子产品来说，洗衣机技术含量低，功能较简单，与此同时洗衣机市场相对饱和，原材料价格又持续上涨，终端零售价格却不断下滑，利润空间大幅缩小，产品结构调整势在必行。

液晶彩电市场潜力巨大

　　近年来，金羚公司高层一直在进行着市场调查，以寻求一条生存之路。直到去年，公司董事会通过市场调查论证，认为当前钢材等原材料价格持续上涨，对洗衣机、空调行业来说是当头一棒，这些行业的利润空间不断缩小，而液晶彩电体积小、耗料少，在彩电行业中是高端产品，还有一定的利润空间；另外，随着我国数字电视的全面普及，为液晶彩电的发展提供了契机，估计５年内液晶电视市场潜力巨大，加上公司有一批技术工程开发人员，又得到香港和记电业集团在销售网络和资金上的支持，公司最后决定生产液晶彩色电视机。

　　２００４年下半年，公司正式投产液晶彩电，首批产品已销往美国、瑞典、荷兰等国家。今年春节后，金羚液晶彩电正式在市区金羚专卖店内亮相。

目标直指珠三角市场

　　在珠三角有ＴＣＬ、创维、康佳等彩电企业，金羚如何同它们竞争呢？吕副部长认为，这些彩电覆盖全国，它们是一线品牌，金羚涉足彩电行业，在当前彩电生产技术同质化比较严重的情况下，如果还生产纯平、超平或背投彩电，肯定是死路一条，所以，公司决定直接生产高端产品的液晶彩电。

　　金羚还有时间和空间上的优势，生产液晶电视没有任何包袱，不像ＴＣＬ、创维、康佳等彩电企业那样包袱沉重，因为他们是从低端彩电起步的，这些以玻璃显像管为主的彩电正进入淘汰期，但他们前期对这些电视产品投入较大，短时间内不会热推液晶电视。据此分析，目前液晶电视机有价格竞争优势，估计２年内不会出现大规模的价格下滑。

　　对于金羚液晶彩电近期内是否大规模生产并上市这一问题，吕副部长的回答是：最近公司委托专门的调查公司做市场调查，内容包括用户需求液晶电视机的尺寸型号、接受价格、产品功能等。结果显示，用户最喜欢１７—２０英寸、价格为３０００—４０００元、具有电脑液晶屏和播放电视功能的液晶电视机。根据调查结果，该公司将生产１５—４２英寸、价格为１７００—１５０００元的液晶彩电，其中重点生产１７—２０英寸的液晶彩电。

　　据介绍，金羚液晶彩电将充分利用金羚洗衣机的销售网络，在国内市场销售的重点是先抢占珠三角市场，然后是西南市场，最后才进军全国各地市场。

彩电厂家反应平淡

海尔创维均表示，金羚生产彩电不影响其在江门的销量

　　本报讯 对于江门金羚集团有限公司生产液晶彩电，一些彩电厂家驻江门办事处的负责人反应平淡。

　　海尔集团江门办事处的许经理对记者说，属高端产品的液晶彩电，是彩电生产的趋势。金羚选择生产液晶彩电，估计是出于产业多元化发展的考虑。至于金羚液晶彩电是否成功现在还很难下定论。许经理坦言，海尔液晶彩电的竞争对手是世界彩电巨头，并且海尔彩电在江门普遍得到消费者的认可，因此，金羚液晶彩电上市不会对他们有影响。

　　创维集团江门办事处的简经理告诉记者，最近他在金羚专卖店看过该公司生产的液晶彩电，这是每个公司产业发展到一定程度后，必须考虑产业结构优化和调整的问题，加上目前产品同质化比较严重，金羚涉足彩电行业并不奇怪。不过，金羚今后能不能做好，还要看该公司如何进行市场运作。他也认为，金羚生产液晶彩电不会对创维彩电在江门的销量造成影响。　　 （华华）

市民希望 金羚彩电走向全国



金羚公司的技术人员在研发液晶彩电　　李华珍 摄

　　本报讯 对于金羚生产液晶彩电，消费者在接受记者采访时都感到惊喜。

　　正在江华路一家电商场打算购买一台等离子电视机的刘小姐惊奇地说：“金羚也生产电视机？是不是记者跟我开玩笑呀？”当记者再次告知她金羚的确生产出了电视机后，她称，这是一件好事，因为江门曾经有过高路华公司生产彩电，金羚生产的洗衣机在市民中口碑较好，相信金羚生产的液晶彩电质量也应该不错，今后购买液晶彩电时也会考虑金羚生产的液晶彩电。

　　李先生则认为，金羚生产的洗衣机、三菱空调质量都不错，但生产的液晶彩电质量如何，还需要市场的检验。同时，他也希望金羚液晶彩电能够在竞争中成功，使江门生产的彩电品牌走进全国市场，提高江门的知名度。 （华华）

专家提醒:金羚公司应做好四方面工作

　　五邑大学营销专家李桂生老师认为，金羚选择高端彩电作为企业新的经济增长点是可以的，这也是企业走多元化发展道路的需要。

　　李老师说，金羚洗衣机在国内享有较高的知名度，但这并不表示该公司生产的液晶彩电很快就能得到消费者的认可。比如，海尔生产的洗衣机、空调、彩电等产品销量不错，也得到不少消费者青睐，但海尔手机未得到众多消费者的认可。同样，奥克斯空调很有名，但其生产的奥克斯汽车销量却没有空调那样好。

　　因此，在目前彩电行业竞争异常激烈的形势下，金羚如何确保其高端产品液晶彩电上市并取得成功，应该对市场做进一步调查分析，具体做好四方面工作：一是确保产品质量过硬；二是产品要具有较高的性价比；三是进一步拓宽销售渠道；四是加强营销策划能力，以及做好售后服务等。只有这样，金羚才会在高端彩电市场的竞争中取得成功，走出一条与高路华彩电完全不同的路子。（华珍）